Browsing Tag

marknadschef

Att möta en marknadslegend – Philip Kotler i Stockholm

23 november, 2016

I måndags hade jag en once in a lifetime-chans (troligen!) att se på Philip Kotlers föreläsning i Stockholm. För er som inte vet är alltså Kotler marknadsföringens motsvarighet till fotbollens Zlatan. Han är skiten liksom.

Jag har en tjock lärobok står här i hyllan (om inte fler) och det är lite bibeln inom marknadsföring. Nu har visserligen Kotler skrivit ett otal böcker. Men är det någon som vet vad han snackar om inom marknadsföring så är det Mr. Kotler.

Att möta en marknadslegend - Philip Kotler i Stockholm

Kotler är alltså amerikansk, och var tidig med att påtala att med viss ironi kring smarthet att ja vi har ju valt Trump till president. Är nog inte alla Amerikanska medborgare (eller andra medborgare) som är helt nöjda med det. (Mycket underligt eller?)

Om någon hade frågat ålder på Kotler och jag bara skulle gå på utseende och uppförande hade jag kanske sagt runt 70. Gubben är 85 år gammal och åker fortfarande runt och gör föreläsningar i hela världen. Han är också ganska väl insatt i AI (Artificiell Intelligens), allt vad Internet och E-handel innebär och alla nya sätt att handla och agera på i världen. Nu kan han ju inte detaljkunskapen, men en väldigt bra bild av tekniken i det moderna samhället. Mycket imponerande för en herre på 85 år, mycket imponerande! Nu behöver han väl kunna det för att hänga med inom sin bransch. Men man kan ju tycka att man kanske lägger marknadsföringen lite på hyllan vid 85, men icke!

Här nere ser ni Kotler himself…

Philip Kotler vs. Koenigsegg… och som ni ser var den andra mannen på plats Christian Von Koenigsegg, honom tänkte jag skriva lite mer om imorgon.

Det var häftigt att få se Kotler live. Efter att ha läst hans böcker och drillat hans teorier att få höra det från honom själv. Det låter ju helt klart enklare när man lyssnar på någon som själv vet hur hen tänker. En teori kan ju låta komplex. Men när man själv formulerat den har man liksom alla möjligheter att förklara den som man vill. Eftersom det är ens egen. Det gjorde att det kändes enklare.

Kotler delade också med sig av lite Tips till en CMO (Chief Marketing Officer).Tips till en CMO (Chief Marketing Officer)

  • Representera VOC – kundens röst
  • Lägg bara halva din tid på marknadsmänniskor
  • Ha en bra relation med alla, speciellt VD (CEO) och Ekonomichef (CFO)
  • Var involverad i att skapa framtidens strategi

Jag tycker ändå att jag lyckats ganska bra med detta! Försöker alltid representera kunden vid ledningsmötena. Lägger en stor delen av min tid på att diskutera med andra avdelningar. Kommer bra överrens med både VD och Ekonomichef. Och är definitivt involverad i att skapa framtidens strategier. Hur skulle jag inte kunna vara det? Det är ju det som är skoj ju!

Det var häftigt att se Philip Kotler, the father of modern marketing som de brukar kalla honom. Det kommer att bli mer personligt att läsa hans böcker nu, vilket så klart är trevligt. Tror faktiskt jag ska införskaffa hans sista Lateral Marketing: New Techniques for Finding Breakthrough Ideas

Brand Leadership Forum at Ericsson

11 mars, 2016

Började min fredagsmorgon i Kista på Ericsson Studio och ett besök på Brand Leadership Forum. Ett event för en drös marknadschefer och andra ”brand” personer. Talaren dagen till ära var Helena Norrman, men den korta och koncisa titeln: Senior Vice President, Chief Marketing and Communications Officer and Head of Group Function Marketing and Communications. Det är vad man kallar girl power!

Det var riktigt inspirerande att höra på Ericssons utveckling vad gäller branding. Och så skönt att höra att även de riktigt tunga namnen inte har 100% klart för sig hur man ska göra eller ”har alla svaren” som Helena själv uttryckte det. Att höra hur Ericsson inte har det så lätt att kommunicera ut sitt budskap eftersom de inte har en produkt som man ser. Ericssons produkter finns inuti alla de saker vi använder dagligen, telefonnät, internet, livesändningar osv. Att de dessutom fortfarande har stämpeln ”telefontillverkar” stämplad i pannan. Och att brand strategin skapades i någon form av kaos, för att man ”bara var tvungen att ha något” och det var då man grundade The networked society som nu är det Ericsson profilerar sig med.  Hur sedan denna marknadsstrategi har blivit en otroligt viktig del för Ericsson som helhet och nu bär en högst betydelsefull del i bolagsstrategin – det är rätt häftigt.

Att kunna känna igen sig i det ett så stort företag som Ericsson kämpar med, och hör att det inte är en rak väg och att de också kämpar gör att det känns lättare att acceptera att jag inte har alla svar. Jag har definitivt inte heller alla resurser och mantimmar (eller kvinnotimmar för den delen) att producera de material som de gör. Men jag har visioner och jag tror att man kommer långt på det! Tack Helena för en mycket inspirerande presentation.

Visste ni förresten att Ericsson har fått flera Emmy’s? Vi fick se en!

Ericsson Emmy

Helen pratade om Sales, Branding och Culture, om Ericssons önskade position, om hjälpinsatser och om att skapa ett brand som B2B genom att tänka större än bara företaget – The Networked Society. Mycket intressant! Brand Leadership Forum var verkligen värt att gå på och inspireras! Ser framemot några fler framöver.

Helen Norrman Ericsson Brand Leadership Forum
Sen blev det tillbaka till jobbet, Team Certex möte, en för salt hemgjord pirog till lunch, ett produktråd light och sedan katalogarbete tills det verkligen blev dags att gå hem. Man vet att det är dags att gå hem när man kommer hem efter gästerna. Tur att jag hade en sambo hemma som såklart förberedde den givna fredags tacomiddagen, vad annars när Lovisa och Viktor är på besök? Sen blev det fredagsmys i soffan med filmen Pixels!

Imorgon blir det upp klockan 07.00 (på en lördag!) så nu är det dags att packa väskan, stretcha och sova!

 

Hotellfrukost och mässa

8 mars, 2016

Började dagen med en riktigt fin hotellfrukost på Gothia Towers.

Naturell yoghurt med färsk frukt, frön, torkade bär, flingor och lite granola. Ostfralla med skinka, salami och lyx med lite brieost. Gurka och tomat. Exotisk fruktjuice och kaffe. Sen när det fanns lite plats kvar hittade jag äggröra, melon och den största lyxen av alla pannkaka med sylt och grädde! Älskar hotellfrukost. Gick upp i tid så jag fick tid att njuta en stund utan att stressa med.

Hotellfrukost på Gothia Towers

Sen blev det ner till vår monter. Är faktiskt riktigt nöjd me den designen som vår backdrop har. Känns fräsch! Jag lär mig fortfarande smådetaljer som är värt att tänka på vid varje mässa jag är med på. Det är kul att lära sig och det är mycket smådetaljer när man planerar en mässa. Mycket som kan gå fel och mycket att tänka på. Sen det eviga problemet, att inte lita på att någon annan har kolla på läget – gör man det är risken stor att det felar någonstans. Tur att jag kollade var elen till vår buss (utanför) var tidigt på morgonen, för den var då inte dragen dit i alla fall! I-landsproblem, men ändå! Tycker det är tråkigt att man alltid ska behöva dubbelkolla allting. Hade varit så mycket lättare om alla bara gjorde sitt jobb ordentligt. Men, jag måste ge Svenska Mässan att det var bra uppstyrt när de gick och pratade med alla i montrarna och kollade att allting var på plats. När så inte var fallet ordnade de problemet snabbt!Untitled

Måste också tyvärr meddela att SJ än en gång bevisat att de är inkapbla att komma i tid. Denna gång var vi 17 minuter sena. På grund av signalfel (what a surprise!) så vi fick stå till och krypköra. Men för att vara SJ var ju 17 min sent, nästan i tid. Sen fick jag vänta på tunnelbanan och en bra stund (stockholmsmått mätt) på roslagsbanan.

När jag kom hem hade Daniel ordnat Tacos till mig. Hade inte käkat något sedan lunch så det var efterlängtat! Nu ska jag avsluta med en nattlig stretching och imorgon blir det upp till naprapaten!