marknadsföring – DaysbyJu

Att möta en marknadslegend – Philip Kotler i Stockholm

23 november, 2016

I måndags hade jag en once in a lifetime-chans (troligen!) att se på Philip Kotlers föreläsning i Stockholm. För er som inte vet är alltså Kotler marknadsföringens motsvarighet till fotbollens Zlatan. Han är skiten liksom.

Jag har en tjock lärobok står här i hyllan (om inte fler) och det är lite bibeln inom marknadsföring. Nu har visserligen Kotler skrivit ett otal böcker. Men är det någon som vet vad han snackar om inom marknadsföring så är det Mr. Kotler.

Kotler är alltså amerikansk, och var tidig med att påtala att med viss ironi kring smarthet att ja vi har ju valt Trump till president. Är nog inte alla Amerikanska medborgare (eller andra medborgare) som är helt nöjda med det. (Mycket underligt eller?)

Om någon hade frågat ålder på Kotler och jag bara skulle gå på utseende och uppförande hade jag kanske sagt runt 70. Gubben är 85 år gammal och åker fortfarande runt och gör föreläsningar i hela världen. Han är också ganska väl insatt i AI (Artificiell Intelligens), allt vad Internet och E-handel innebär och alla nya sätt att handla och agera på i världen. Nu kan han ju inte detaljkunskapen, men en väldigt bra bild av tekniken i det moderna samhället. Mycket imponerande för en herre på 85 år, mycket imponerande! Nu behöver han väl kunna det för att hänga med inom sin bransch. Men man kan ju tycka att man kanske lägger marknadsföringen lite på hyllan vid 85, men icke!

Här nere ser ni Kotler himself…

… och som ni ser var den andra mannen på plats Christian Von Koenigsegg, honom tänkte jag skriva lite mer om imorgon.

Det var häftigt att få se Kotler live. Efter att ha läst hans böcker och drillat hans teorier att få höra det från honom själv. Det låter ju helt klart enklare när man lyssnar på någon som själv vet hur hen tänker. En teori kan ju låta komplex. Men när man själv formulerat den har man liksom alla möjligheter att förklara den som man vill. Eftersom det är ens egen. Det gjorde att det kändes enklare.

Kotler delade också med sig av lite Tips till en CMO (Chief Marketing Officer).

Representera VOC – kundens röst
Lägg bara halva din tid på marknadsmänniskor
Ha en bra relation med alla, speciellt VD (CEO) och Ekonomichef (CFO)
Var involverad i att skapa framtidens strategi

Jag tycker ändå att jag lyckats ganska bra med detta! Försöker alltid representera kunden vid ledningsmötena. Lägger en stor delen av min tid på att diskutera med andra avdelningar. Kommer bra överrens med både VD och Ekonomichef. Och är definitivt involverad i att skapa framtidens strategier. Hur skulle jag inte kunna vara det? Det är ju det som är skoj ju!

Det var häftigt att se Philip Kotler, the father of modern marketing som de brukar kalla honom. Det kommer att bli mer personligt att läsa hans böcker nu, vilket så klart är trevligt. Tror faktiskt jag ska införskaffa hans sista Lateral Marketing: New Techniques for Finding Breakthrough Ideas

Branding – kanske är det det som är passionen

19 oktober, 2016

Hör du också alltid folk prata om sin stora passion? Om hur det bara vill göra det och inget annat! Om hur timmarna bara flög iväg! Och kallet att det bara måste ägna livet åt det.

Jag har hört det, for sure. Och jag är bara avundsjuk. Så jädra lätt det hade varit i livet om man bara visste att det var fotbollsproffs man ville bli. Eller att ens absoluta gehör gjorde det oundvikligt att inte satsa på en karriär inom musiken. Eller den där känslan av att man bara vill hjälpa folk, att det är läkare man verkligen verkligen vill bli.

Folk frågade mig alltid vad är ditt favoritämne, när jag gick i skolan. Alla andra hade sina glasklara svar kändes det som – svenska, bild eller kanske matte. Det var inte så att jag var equally astonished över alla ämnen utan snarare att jag tyckte att alla var semi-tråkiga. Men mindsetet ”you gotta do, what you gotta do” har följt mig genom livet så betygen har det inte varit något fel på – trots avsaknad av den där passionen.

Men som jag har letat efter den! I plugget, i sporter, i musik – ja lite överallt faktiskt. Och visst jag har varit engagerad i saker – musikklass, kör, keyboard, sånglektioner så musiken var en stor del men den där passionen som alla pratar om den har liksom aldrig uppenbarat sig. Musiken och thaiboxningen har väl varit de delar där jag känt en starkare gnista än vanligt.

Nu har jag börjat tro att Branding (inom marknadsföring) kanske kan vara den ”jobbdelen” som jag brinner mest för – där jag känner det jag mest kan likna vid passion. Att snacka branding och marknadsstrategier det blir sällan tråkigt. Som idag när jag spenderade en heldag på MyNewsDay och lyssnade på föreläsningar om digital content, brands och marknadsföring. Då suger jag upp så mycket jag bara kan och tänker att fasiken det här ska jag bli bra (bättre) på. Branding tycker jag är extra skoj – när det handlar om att skapa brand image, associationer och känslor kring ett brand. Från noll till ingenting. Det fascinerar mig.

Kanske är det branding som jag kan brinna och vara passionerad för. Eller så har det jag verkligen är passionerad över helt enkelt inte dykt upp ännu!